Как выбрать «свою» типографию

На полиграфическом рынке сегодня — множество предложений. На каком остановиться, как найти типографию с самым подходящим соотношением «цена-качество-уровень обслуживания»?

Большинству заказчиков, постоянно обращающихся к услугам типографий, знакома следующая ситуация. Одна типография печатает заказы, и проблем не возникает. Другая типография, получив в точности такой же заказ, выдает совершенно иной продукт, который не нравится заказчику. Заказчик ругает типографских работников за «криворукость». Но, может быть, дело в неправильном выборе типографии? Ведь не секрет, что главным аргументом выбора чаще всего является низкая стоимость работы, а другие аспекты заказа остаются «за кадром».

Так на что обращать внимание при выборе типографии? Какие критерии наиболее важны?

Характеристики продукта

Анализ продукции помогает правильно спрогнозировать масштабность и трудоемкость будущего процесса печати. Так, большую роль играют формат и красочность продукции. Речь идет о черно-белой, цветной и полноцветной печатью. Разберитесь в различии как следует, прежде чем обращаться к списку типографий.

Производитель или посредник?

Здесь важно знать, располагает ли типография собственной полиграфической базой, необходимой для исполнения вашего заказа, или она пользуется широкими связями, чтобы передать заказ (часть заказа) другой типографии. Если ваши взаимоотношения с полиграфическими предприятиями постоянные, конечно, стоит найти фирму, с которой вы будете сотрудничать долго и счастливо. Поэтому разберитесь в нишах, занимаемых конкретными типографиями. Одни занимаются периодикой, другие специализируются на рекламной продукции, третьи универсальны.

Возможности печати

Этот вопрос — один из самых важных. Возможности печатного оборудования оцениваются с точки зрения красочности и формата.

Совпадает ли красочность вашей будущей продукции и печатного оборудования? Лучше всего, если они совпадают. Но возможны и другие варианты. Если красочность машины выше красочности продукта, вы проиграете в цене, то есть оплатите не востребованные вами возможности полиграфии. Наоборот, если печатная машина двухкрасочная, а вам надо четыре цвета, ваш продукт прогонят через оборудование дважды. На выходе — возможное несовмещение красок и стопроцентный проигрыш во времени, а иногда и удорожание процесса. Ведь для каждого последующего прогона оборудование может нуждаться в переналадке.

Что касается формата, имеет смысл выяснить, какими печатными машинами располагает типография, насколько она гибка в выборе формата и как смена формата влияет на стоимость тиража.

Допечатная подготовка

Допустим, вы принесли материал, полностью подготовленный к типографии, и получили на выходе продукт, внешний вид которого вас удивил. Дело здесь может быть в следующем: типография имеет специфические требования к принимаемому материалу. Об этих требованиях лучше узнать заранее. Иначе результат вашего сотрудничества будет мало предсказуем.

Резюме

Критерии выбора типографии не так многочисленны, хотя нуждаются, как минимум, в обдумыванию. Примите во внимание все перечисленные особенности и используйте их при выборе типографии.

Только не забывайте: лучшее — враг хорошего.